12月12日晚，2025—2026新賽季中國職業男籃聯賽CBA將拉開大幕。但詭異的是，過去長期合作的新媒體主轉播平臺咪咕卻一直沒有動靜。由衛冕冠軍浙江方興渡出戰的揭幕戰，咪咕平臺臨近賽前還標注著“圖文直播”。
12月11日晚，抖音平臺官方宣布，將從揭幕戰起，每輪視頻直播CBA部分精選場次。中國新聞周刊了解到，新賽季CBA各渠道視頻直播場數并不算多。在部分地方電視臺也不轉播CBA的情形下，不乏有球迷既無法通過電視，也無法通過手機看到主隊比賽。
據悉，揭幕戰前，CBA和咪咕仍在就續約等相關事宜進行緊鑼密鼓的談判，但截至12月12日發稿前，咪咕方面仍沒有任何準備視頻直播的跡象。
12月12日下午，咪咕平臺仍顯示CBA揭幕戰為圖文直播 圖/咪咕視頻
對此，一位知情人士對中國新聞周刊介紹，咪咕籃球相關的內容運營團隊其實已將相關宣傳物料都準備好，只要兩邊高層談攏便可迅速開啟視頻直播工作。遲遲未能談攏，是因為雙方談判中依然存在“極難調和”的分歧。
回顧來看，咪咕與CBA的合作始于2018年，第一份新媒體版權直播合約期為兩年。2020年4月，咪咕與CBA續約，當時外界普遍報道，雙方合同高達5年20億元。咪咕背靠的中國移動亦成為CBA官方合作伙伴，此外咪咕其他部分產業在CBA中亦有相關權益。
2024年11月，咪咕于合作伙伴大會宣布與CBA聯賽續約5年，直至2029—2030賽季。當時，CBA公司總經理蔣健出席簽約儀式，中國籃協主席郭振明也親臨現場。
此后，不斷有雙方談判存在分歧的消息傳出。在今年11月26日的CBA新賽季新聞發布會上，與會人士與媒體均發現，發布會現場的各處宣傳物料中，已經不再體現咪咕的名字。由此可見，2024年底的“續約”，僅是一份諸多細節未能完全敲定的戰略框架協議。
咪咕12月12日確認暫未獲得新賽季CBA新媒體轉播權 圖/咪咕視頻
近日有媒體報道稱，咪咕方面的續約報價從5年20億元大幅下降至5年7.5億元，年均價為1.5億元，低于“腰斬價”。
前述知情人士對中國新聞周刊透露，在前段雙方的談判中，咪咕方面基于該同等量級的初始報價，表達過提高報價買“獨播權”的意愿，但增幅比例較CBA方面預期仍有較大差距。據悉，咪咕方面的堅持源自版權成本核算、經營狀況等多重因素，是參照對標一些其他球類聯賽后作出的判斷和決定，并不缺乏市場數據等依據。
而CBA方面，則堅持按照上份合同的同等“量級”進行續約，并表示簽短約亦可嘗試。但若低于該“量級”，CBA方面有權聽取更多平臺報價。
若站在CBA的立場來看，這樣堅持也不無道理。由于上一個合作周期的費用較高，其他平臺輕易不再下場參與，咪咕雖不能直言“新媒體獨播”，但成為“事實上的新媒體獨播”。整體上，基于地方電視臺轉播CBA場次輻射區域有限，CBA方面一直希望新媒體轉播呈現“一主多輔”的格局。CBA聯賽若能在更多新媒體平臺上播出，也有利于擴大受眾群體，提升影響力并促進招商。
知情人士對中國新聞周刊表示，堅持既定方案續約，并不是CBA公司高層的單方面決定，而是綜合了20家俱樂部股東，以及背后授權方集體的意志。
12月11日晚，抖音平臺宣布與CBA達成合作，新賽季將在抖音平臺視頻直播CBA部分場次的比賽。這樣一來，咪咕已不可能成為“獨播”。知情人士介紹稱，從目前情形來看，咪咕仍然保持著繼續談判的權利，而后續談判桌上或許還會有其他平臺上桌。但即便最終呈現出多個平臺分別獲得CBA新媒體轉播權益的局面，但合計總價或許也難以達到過往年均4億元的水平。
記者：葉珠峰（chinanewsculture@126.com）
編輯：胡克非
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